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日志

 
 

《 人民日报 》( 2017年01月23日 10 版)  

2017-01-23 17:43:29|  分类: 人民日报 |  标签: |举报 |字号 订阅

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10版:经济

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版) - wangguochun - wangguochun000 的博客\

买的就是现场感(点睛)

吴 丹

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)

  5秒卖出4万枚土鸡蛋,订单排到半年后,你说直播能给农民带来啥?

  土货傍上直播,实现了跨地域销售,是农民增收的新路子。一方面,通过“村红”朴素大方的互动,拉近了买卖双方的距离,能更清晰立体地展现出农产品的优势,给买家更直观的体验;另一方面,直播中的实时“红包”“优惠券”,能刺激消费,直播受众形成粉丝后,会形成品牌,增加用户黏性。

  而对消费者来说,“网上赶集”买的是放心。如今的食品行业已经不是“你说货好,我就相信”的年代了。随着食品安全意识的增强,大家总在担心:刚买的土鸡蛋是不是真“土”?生态鸡是不是真的奔跑在田间地头?腌制老腊肉时究竟用没用非法添加物?直播镜头,一头连着朴实的农民,一头连着消费者,大大增强了产品的说服力。

  土货直播,打开了农产品供给的新方式,给农民增加了收入。不过,也有部分消费者对自己买到的是否直播中展现的,略有疑虑。未来,如果能建立机制,更好地解决此类问题,才能持续增强土货直播模式的生命力。

“村红”边玩边讲解,网友边看边下单

土货+直播 买卖真红火(探路供给侧·透过年货看变化①)

本报记者 李 坚

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)
《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版) - wangguochun - wangguochun000 的博客

  人民视觉

  网上看打年糕、写春联、古法酿酒和炮制腊肉并不稀奇,但一边看一边与主播互动,还能网上下单随时购物,就有意思了。

  前几天,80后IT男出身的淘宝店主“阿土”,以“穿越”复古形象直播烹饪自己老家的黑猪肉,1小时吸引10万网友围观,很多观看直播的粉丝边看边下单,一下子卖了3万多斤。

  年货采购年年有,今年玩法够新奇。中央经济工作会议提出,要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置。大山里的“村红”,正用新技术与新思路,开辟了一条优质农产品通向广大市场的快速通道。

  直播树林捡鸡蛋,围观蜂箱取蜂蜜

  12月1日,重庆市秀山县石堤镇高桥村,当地农户唐位斌走进自家的柑橘基地,高兴地向网友介绍他家的柑橘品种,这个是脐橙,这是椪柑,这是才栽种的白皮柚……摄像机、单反相机、手机等“长枪短炮”纷纷瞄准这个场景。此时,这场直播正为13万网友实时呈现。

  此前,秀山县的另一个村子雅江镇桂坪村,也因为直播发生了一些新变化。

  “村红”黄泽翼和农户猫着腰潜入养鸡场,时而撒玉米引诱鸡群,时而搞“突然袭击”,时而围追堵截……这场“村红直播找土货”的活动,通过淘宝直播平台向全国实时播出,像黄泽翼这样村里的“网红”就被称为“村红”。

  只见黄泽翼轻车熟路,趁着抓鸡的空隙,对着镜头现场售卖:“网上下单,现场称重,马上发货。”5秒钟后,一个来自重庆主城的土鸡蛋订单来了。镜头一转,直播团队即刻开始直播土鸡蛋装箱,村民们给鸡蛋贴上溯源二维码后,这些土鸡蛋就随着秀山农村快递的货车送进了城。

  在长达10个小时的直播里,“村红”直播团队用“边参观、边讲解、边玩耍”的模式,向网友们直播了山头抓土鸡、树林里捡土鸡蛋、寻找农家腊肉源头、开蜂箱取蜂蜜、品农家特色菜等场景。直播的相关农产品也在电商平台同步发售,网友在网上下单后,现场即可实现称重、装车,再运至物流园区打包、发货。

  在淘宝上直播的同时,秀山本土的电商网站也趁热推出了土鸡蛋、蜂蜜等农产品促销,引发网友抢购热潮。“促销的差价由政府补贴,相比活动期间的销售额,我们更希望借此次直播打响秀山农产品品牌,促进农民增收。”秀山县电商办相关负责人说。

  我家养的“土飞鸡”,订单排到半年后

  因为能飞起来挺高挺远,桂坪村“村红”王成刚笑称:“我家养的鸡是‘土飞鸡’。直播后,我的‘土飞鸡’订单排到了半年后。”

  “有直接打电话来订货的,也有通过淘宝找来的,土鸡和土鸡蛋产量少,好多订单我都不敢接。”言语中,王成刚掩饰不住高兴。

  可最初,王成刚对直播并不感冒。当黄泽翼第一次上门时,王成刚正给山坡上的土鸡喂食,300亩地的生态农场里,脐橙树枝繁叶茂,“土飞鸡”满山跑。

  作为一名农村淘宝合伙人,黄泽翼经常进村入户收购农产品,他知道王成刚养的土鸡好,可深山无人识,平日里只有靠熟人口口相传,卖不上价,销量也上不去。

  见到黄泽翼上门,王成刚叹了口气,原来眼看鸡要出栏了,一家人正为销路发愁。而此时,王成刚家的土鸡养殖规模已从2000多只减少到了600只。

  “不着急嘛,我给你讲个好事情。” 黄泽翼向王成刚介绍说,“现在可以在网上直播卖土货,到时来你这现场直播,不愁卖不出去。”

  在地里刨了大半辈子的王成刚半信半疑:只在电视上看到土货在网上卖得好,这个直播真能行?

  “得行,不要钱,免费做广告。”

  “从来没上过电视,直播咋整呢?”

  “平时怎么干,直播时就怎么干!”

  黄泽翼是农村长大的孩子,农产品的自销烦恼,他从小便耳濡目染。做了农村淘宝合作人后,他的感触更深了:一方面,农民自己销售农产品,渠道有限,销量难以保证,经销商上门收购,又卖不上价;另一方面,城里的消费者青睐生态、自然的农产品,但途径有限,难以接触到真正的土货,难以溯源,对农产品质量有担忧。

  “直播土货,正是将消费者带到田间地头,让消费者了解农产品的原生态模样,眼见为实,这样买才放心。”黄泽翼说。

  结合当地的农产品现状和消费者的消费喜好,秀山县电商办、农村淘宝合伙人联系了土家腊肉、茶叶、霉豆腐等27项本地农产品,确保直播当天线上农产品销售多种多样。

  来自重庆秀山的数据显示,直播当天,27种农产品全部售罄,土鸡蛋创造了30万枚的销售“神话”,当天农产品销售额达到65万元。直播后一周时间,销售各类农产品5万余单,销售额达到200多万元。淘宝数据显示,直播当天上午,“村红直播找土货”淘宝直播平台共计突破16万名网友在线观看,同期在线人数近5000人,点赞次数近9万次;开播前5秒,土鸡蛋销售4万枚。

  现在网络好发达,以前想都不敢想

  “如今,我这个‘村红’真的‘红’了!”黄泽翼很感慨。

  “老杨,你家今年收的花生帮我装10斤,我下午来拿,记得要晒干的,顾客特意嘱咐了。”“喂!王大哥,留200个土鸡蛋,我中午来拿……”一大清早,黄泽翼就开始核对前一晚的订单,挨个打电话通知农户备货。

  “好,要得!我现在就去准备,你直接来拿就是。”村民的回复,热烈及时。

  “现在网络太发达了,我们都落伍了。”雅江镇桂坪村冷水组村民杨再芬说,她家的花生、腊肉、豆豉等土货都直接供给黄泽翼,“不用出门就把货卖到了外地,以前想都不敢想。”

  以前可不是这样。“走村串户收购农产品时,村民对互联网不了解,认为网络销售是胡扯,有些村民还会故意抬价。”如今,黄泽翼只要进村入户,村民都会主动向他推销自家的土货。一些尝到网络销售甜头的农户,则开始自己“鼓捣”电商销售。

  直播帮助优质产品找到了市场,更开阔了思路。春节临近,在各大电商平台和直播平台上,一个个“村红”“网红”正铆足干劲儿,玩出花样儿,让自己的汗水变成实打实的真金白银。

  (付冲对本文亦有贡献) 

《中国互联网络发展状况统计报告》发布

我国网民达7.3亿

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)
《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版) - wangguochun - wangguochun000 的博客

  制图:郭 祥

  本报北京1月22日电  (记者喻思娈、张洋) 中国互联网络信息中心(CNNIC)22日发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平7.6个百分点。

  《报告》显示,我国2016年全年共计新增网民4299万人,增长率为6.2%,我国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中,手机网民规模达6.95亿,占比达95.1%,增长率连续3年超过10%。而台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降,手机不断挤占其他个人上网设备的使用。

  移动互联网与线下经济联系日益紧密。《报告》显示,2016年,我国手机网上支付用户规模增长迅速,达到4.69亿,年增长率为31.2%,网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。手机支付向线下支付领域的快速渗透,极大丰富了支付场景,有50.3%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。

  《报告》指出,我国网民规模经历近10年的快速增长后,红利逐渐消失,网民规模增长率趋于稳定。2016年,中国互联网行业整体向规范化、价值化发展,同时,移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。首先,国家出台多项政策加快推动互联网各细分领域有序健康发展,完善互联网发展环境;其次,网民人均互联网消费能力逐步提升,在网购、O2O、网络娱乐等领域人均消费均有增长,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动力逐步显现;最后,互联网发展对企业影响力提升,随着“互联网+”的贯彻落实,企业互联网化步伐进一步加快。

去年供销社销售额近5万亿元

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)

  本报北京1月22日电  (记者杜海涛)记者从全国供销合作总社获悉:去年全国供销社系统实现销售总额4.78万亿元,同比增长10.9%,实现利润407.7亿元,同比增长6.8%,资产总额突破1.38万亿元。全系统电子商务交易和在线商品销售额达6031亿元,同比增长52.3%。

  去年,各地供销合作社以土地托管为重点,托管服务拓展到全国28个省份,托管服务面积达到1亿亩。

  电子商务发展势头良好,“供销e家”全国平台与31个省(区、市)的近700个市县供销社实现了对接,上线品种超过4.6万种。今年,供销社系统将依托县级电商企业、物流配送中心或其他经营主体,新建200家县域运营中心。加快推动县域运营中心向乡村延伸经营服务,建设电商服务站,整合各类物流资源,打通农村电商“最后一公里”。

去年发行各类债券36.1万亿

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)

  本报北京1月22日电  (记者王观)中国人民银行22日发布的数据显示,2016年,债券市场发行各类债券规模达36.1万亿元,较上年增长54.2%,增速较上年降低42.4个百分点。其中,银行间债券市场发行债券32.2万亿元,增长53.8%。

  2016年,国债发行2.9万亿元,地方政府债券发行6万亿元,国家开发银行、中国进出口银行和中国农业发展银行发行债券3.4万亿元,政府支持机构发行债券2250亿元,商业银行等金融机构发行金融债券1.3万亿元,信贷资产支持证券发行3838.1亿元,同业存单发行13万亿元,公司信用类债券发行8.2万亿元。

  投资者群体进一步丰富,投资者结构更加多元化。截至2016年末,银行间市场各类参与主体共计14127家,较上年末增加4491家。

各地退还建筑企业保证金496.5亿

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)

  本报北京1月22日电  (记者刘志强)去年6月,国务院办公厅印发了《关于清理规范工程建设领域保证金的通知》。记者从住房和城乡建设部获悉:截至去年12月底,各地建筑业企业使用银行保函替代现金形式保证金近1200亿元,盘活了企业流动资金;各地累计退还建筑业企业各类保证金496.5亿元,其中,应取消的保证金280.8亿元;逾期或超额收取的履约、工程质量、农民工等保证金共计215.7亿元。

去年上海第三产业占比首超七成

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)

  本报上海1月22日电  (记者励漪)2016年,上海经济保持平稳增长,全市生产总值比上年增长6.8%,其中第三产业增加值占比首次超过70%。

  据初步核算,2016年,上海全市生产总值比上年增长6.8%。其中,第一产业增加值下降6.6%;第二产业增加值增长1.2%;第三产业增加值增长9.5%。第三产业增加值占全市生产总值的比重达到70.5%,比上年提高2.7个百分点。

图片报道

《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)
《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版) - wangguochun - wangguochun000 的博客

  1月21日,工人在湖北省秭归县一家脐橙加工企业分拣脐橙鲜果。

  农历“小年”过后,位于三峡库区内的“中国脐橙之乡”秭归县迎来脐橙加工销售高峰,当地脐橙加工企业忙着清洗、分级、包装和销售脐橙,供应春节市场。

  王辉富摄(人民视觉)  

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《 人民日报 》( 2017年01月23日   10 版)
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